品牌运营是建立和维护品牌形象的一组活动。它涉及了品牌理念、定位和目标，以及实施品牌策略和营销计划的手段和方法。对于任何企业而言，品牌的成功运营是非常重要的，因为它能够帮助企业树立自己的形象，提高产品或服务的认可度，进而增加销售量和利润。那么，具体来说，品牌运营需要做哪些事情？需要具备怎样的能力呢？

1.品牌策略的规划：

品牌策略是品牌运营的基石，成功的品牌并非靠偶然的成功，而是经过合理的规划和执行。品牌策略的制定包括了分析市场的竞争环境、调查消费者需求、确定品牌定位、形象策略、推广和宣传方式等。因此，品牌运营需要具备详尽的市场分析和战略规划、执行能力，能够理解公司的业务模式和核心竞争力，并将其转化成品牌受欢迎度的优势。

2.品牌形象的塑造：

品牌形象是一种符号、标志，体现了品牌所代表的意义。为了塑造一个成功的品牌，企业需要了解消费者对品牌的看法和偏好，确定品牌的形象，创建一个易于理解、接受和记忆的视觉形象、口号和感觉，以此来吸引和保持消费者的注意力。因此，品牌运营需要具备创造杰出品牌形象的能力，具有敏锐的感性和直觉，能够让消费者轻松地和企业的品牌形象产生共鸣。

3.品牌推广的实施：

品牌的推广是将品牌形象传达给潜在客户和现有客户的方法，它能够帮助企业增加知名度、提高市场占有率。常见的推广渠道包括电视、广播、广告牌、网络广告、电子邮件、社交媒体等。因此，品牌运营需要具备市场营销和推广的技能，懂得根据不同的民族、文化和地区进行有效的推销，选择合适的渠道，保证品牌信息的传递到有目的的人群之中。

4.品牌管理的持续改进：

品牌管理是保持和提高品牌形象和市场占有率的过程。它包括了监督品牌的使用、处理品牌的冲突、维护品牌的品质、定期检测品牌效能并创建品牌的声誉形象等。由此可见，品牌运营需要具备一定的操作策略和管理技能，能够持续地改善公司的业务模式和品牌形象，适应市场变化和需求。

总的来说，品牌运营需要具备诸多的能力和技能，如战略规划、创意化、营销推广、市场运作、品牌管理等，保持与市场的关联。由于市场环境的不断变化和消费者的需求不断变化，因此涉及品牌运营的许多方面都需要持续地改进和适应。深入和透彻地了解自己的客户和市场要求，以及如何更好地与他们互动，这才能使品牌运营更加成功。